La última edición de Make a Mark 2024, organizada por Avery Dennison, Kurz y Estal se llevó a cabo con gran éxito en Santiago de Chile y Mendoza, Argentina, reuniendo a más de 250 participantes en total, entre diseñadores, bodegas, imprentas y otros líderes de la industria. El evento, que es una celebración global de la creatividad y la innovación en el diseño de empaques y etiquetas, destacó proyectos excepcionales que están transformando la industria del vino y los espirituosos.

El evento en Argentina, que tuvo lugar en la histórica Bodega Los Toneles en Mendoza, reunió a 120 asistentes, mientras que la versión chilena, celebrada en el DoubleTree by Hilton en Santiago, atrajo a 130 participantes. Ambos eventos ofrecieron una plataforma única para que los asistentes pudieran explorar los proyectos más innovadores de la región, interactuar con diseñadores de renombre y aprender sobre las técnicas y materiales más avanzados utilizados en la industria.

Entre los proyectos más destacados se encontraban los de la agencia argentina Oveja&Remi y el estudio chileno Ximena Ureta Studio, que cautivaron a los asistentes con propuestas de diseño que no solo deslumbraron por su estética, sino que también incorporaron tecnologías avanzadas y una narrativa profunda.

"Nuestro objetivo siempre ha sido contar historias a través de las etiquetas, y Make a Mark nos ha dado la oportunidad de llevar este concepto a un nuevo nivel. Con el proyecto 'See you on the other side', quisimos ofrecer una experiencia visual y táctil única. Ha sido una gran oportunidad para mostrar nuestra capacidad de innovación y conectar con la industria en un evento tan relevante." — comentó Gervasio Guiñazú, parte del equipo creativo de Oveja&Remi.

Miguel Quiroga, Socio Fundador de Oveja&Remi, añadió: "El diseño de etiquetas va mucho más allá de lo estético. A través de nuestras propuestas, buscamos generar una conexión emocional entre el producto y el consumidor. Participar en Make a Mark ha sido un verdadero honor y una experiencia enriquecedora."

Por su parte, la diseñadora Ximena Ureta, fundadora de Ximena Ureta Studio, presentó su innovador proyecto AZUR, el cual se inspira en el antiguo arte del suminagashi japonés, que se caracteriza por sus delicados patrones de tinta flotante. Este enfoque artístico se traduce en un packaging dinámico y visualmente impactante. La botella descansa sobre una base innovadora que alberga un motor interno, lo que permite que tanto la botella como sus embellecimientos se muevan de manera fluida, casi como si "bailaran".

Este movimiento no solo agrega un elemento de sorpresa y fascinación, sino que también transforma la presentación del producto en una experiencia sensorial total. Cada giro y movimiento de la botella invita al espectador a interactuar con el diseño, generando una conexión más profunda con el producto.

"El diseño va más allá de lo visual; es una experiencia que despierta los sentidos. Al inspirarme en el suminagashi japonés, he querido crear un packaging que no solo se vea hermoso, sino que también se sienta vivo, invitando a los consumidores a sumergirse en un mundo de sensaciones y emociones.." — explicó Ximena Ureta.

Ambos eventos no solo destacaron la creatividad de los diseñadores, sino que también fomentaron la colaboración entre bodegas e imprentas clave en la región. Make a Mark ofreció un espacio donde la tecnología, la innovación y el diseño se unieron para mostrar el potencial transformador de las etiquetas y los empaques en la industria del vino y los espirituosos.

El éxito de Make a Mark 2024 reafirma el compromiso de Avery Dennison de seguir impulsando la innovación y apoyando a las marcas y diseñadores en la creación de empaques que no solo sean visualmente atractivos, sino que también cuenten historias que generen una conexión emocional con los consumidores.

Este evento marca un nuevo hito en la evolución del diseño de etiquetas en América Latina, y Avery Dennison junto a Kurz y Estal ya están planificando futuras ediciones de Make a Mark, donde se continuará celebrando la creatividad y el talento de los diseñadores de todo el mundo.